Sui social è l’anno di noi persone comuni.
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Questo articolo è scritto senza l’uso dell’IA, quindi è molto umano.
Gli influencer hanno preso d'assalto i social media per anni. Abbiamo già visto video, foto e articoli di personaggi famosi ed entusiasti che unboxingavano prodotti, esprimevano la loro opinione e consigliavano praticamente di tutto.
Per darti un po’ di numeri, i professioni del marketing hanno pagato totalmente 2,3 miliardi di dollari gli influencer su Instagram, 1 miliardo su Youtube e 777 milioni su Tik Tok.
Tuttavia, sebbene rappresentino ancora l'opzione principale per le aziende in termini di pubblicità, gli influencer stanno morendo, e questa sarà una grande opportunità per persone comuni come noi di conquistare questo mercato da miliardi di dollari(e euro).
Vediamo perché.
Perché gli influencer stanno morendo
Quando hanno iniziato, l'obiettivo principale degli influencer era rendere la propria vita così perfetta che gli altri volessero acquistare i loro prodotti e servizi.
Nel 2015, un’influencer australiana con ben 600.000 follower è andata virale quando ha pubblicato tutte le sue foto spiegando cosa aveva fatto per "apparire perfetta" in ciascuna di esse (poi ha cancellato il suo account):
"Ho modificato drasticamente le foto, ho manipolato gli ambienti e ho fatto apparire la mia vita perfetta sui social media... Ricordo di aver controllato ossessivamente il numero di "Mi piace" per un'intera settimana da quando l'ho caricato, un selfie che ora ha quasi 2.500 "Mi piace". Ne ha ricevuti 5. Era il momento in cui ero così affamata di convalida sui social ... Questo è stato il motivo per cui ho abbandonato i social media: personalmente, mi consumavano. Non vivevo più in un mondo 3D."
Era il 2015 e già qualcuno ammetteva la falsità del proprio profilo, ma da un anno a questa parte molti personaggi seguitissimi online hanno iniziato gradualmente a perdere credibilità.
Attualmente, gli influencer sono un gruppo di persone che vediamo in una realtà diversa dalla nostra, come una bolla.
Ma grazie alla popolarità dell'"amor proprio", alle continue campagne di sensibilizzazione verso i pericoli dei social e alla quantità astronomica dei contenuti spazzatura, le persone hanno perso interesse per questo tipo di individui al punto da considerarli ridicoli.
Attualmente, gli influencer vengono applauditi più per il loro tentativo di mostrarsi come persone normali e comuni che per aver mostrato una vita piena di lussi e bugie.
E per questo motivo, a poco a poco, stanno morendo, lasciando spazio a un nuovo gruppo di persone che vogliono trarre vantaggio da questo business multimilionario, il che rappresenta una grande opportunità per noi ( persone comuni ) di crescere sui social.
Daje quindi:-)
Quello che vediamo non sempre è reale.
Perché questa è la tua occasione per crescere in qualsiasi piattaforma di creazione di contenuti
Le persone non vogliono più ricevere consigli da personaggi come Jeff Bezos o Elon Musk. Ora preferiscono ascoltare i racconti del vicino che ha appena comprato casa e ha avuto molti problemi con il bagno, o del suo migliore amico che ha perso tutto per un affare andato male.
Consigli veri da persone comuni come loro.
E ho capito che questo era assolutamente vero quando sono andata a leggere le mail che ho ricevuto negli ultimi 5 anni, in cui ho cambiato diverse volte lavoro -spesso relegando quello digitale come secondo lavoro- perché c'erano già molti canali di marketing e pensavo che il mio non avesse niente di speciale.
Quando ho esaminato i commenti e le mail che ho ricevuto, le persone hanno detto che i miei contenuti piacevano di più perché ero solo una ragazza che cercava di lavorare onestamente su Internet e si fidavano dei miei consigli più di quelli degli influencer che hanno già migliaia di follower perché"Ero più reale."
Considero questo il momento perfetto per crescere su qualsiasi piattaforma come persona comune, perché è questo che attrae ora.
Le persone normali danno consigli onesti su ciò che funziona davvero per loro in qualsiasi ambito e sembrano più facili da realizzare perché hanno le nostre stesse possibilità.
Nessuno vuole sapere come un milionario abbia comprato una Lamborghini, a meno che non sia per divertimento. E al momento, ciò che funziona è la comprensione.
La gente vuole consigli veri da persone comuni, perché è ciò che può replicare.
Inoltre, a molte persone non piace più l'aspetto dei falsi influencer (corpi irreali, eccessi di interventi chirurgici e Photoshop per apparire perfetti) perché questo li fa sentire insicuri.
Ecco perché le campagne body-positive hanno avuto così tanto successo e hanno perso portata in alcuni settori come TikTok, che ha un pubblico più positivo che desidera più contenuti da persone che fanno cose normali rispetto a influencer che vivono una vita straordinaria. Più sembri reale, più le persone si identificheranno con i tuoi contenuti.
Quello a cui devi stare attenta
Se c’è una cosa che ancora non ha attirato la mia attenzione è il filler. Il “ritocchino”.
Non ne sono contraria -quando avevo 30 anni dicevo alle mie amiche che, a 40, mi sarei rifatta una quantità sbalorditiva di cose- ma davvero mi da fastidio pensare di non sentire più la fronte muoversi o di toccare uno zigomo non mio. Per adesso è così.
Ma quando Instagram ha iniziato a popolarsi di donne con visi praticamente perfetti, confesso di aver pensato “magari, giusto un po’”.
Il problema non è solo il confronto con gli altri, ma è quando gli altri sono una marea.
Centinaia di donne con la casa bianca e perfetta.
Centinaia di donne che si allenano.
Che ballano su Tik Tok.
Che hanno un viso da copertina.
Bisogna stare attente a quello che ci piace, bisogna che ci piaccia davvero e non perché tutti lo fanno.
Bisogna stare attente soprattutto a non pensare che cresceremo sui social imitando vite che vorremmo ma che non abbiamo.
E dobbiamo anche tenere conto che, probabilmente, se ancora non siamo le persone che vediamo forse non lo saremo mai e va bene così.
Considerazioni finali
Le persone vogliono più persone vere, disposte a dare consigli concreti e a mostrare una vita normale con cui gli altri possano relazionarsi.
Questa è la tua occasione per iniziare a creare contenuti perché la gente apprezzerà tutto ciò che hai da dire sulla tua vita quotidiana, a patto che tu fornisca valore, e potrai creare rapidamente un pubblico se sei abbastanza onesta da far vedere anche ciò che non va.
Ricorda che questo è un settore milionario che sta diventando più costoso ogni giorno e seguirà ciò che funziona, quindi attenta a giocarti in fretta questa opportunità.
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